“她力量”崛起!女性体育消费有什么新趋势?
2022-03-16

“选礼物,‘投其所好’才是最贴心的选择!”


家住上海的王先生,在天马集团采购了一对轻量级哑铃和一个跑鞋送给女朋友当礼物。


气温回升,我女朋友定制了“疯狂健身计划”,她收到礼物非常喜欢~



各地疫情反复,国内居家健身潮,激发家用室内健身器材的火爆销售。

这其中,女性正成为这一新兴市场的消费主力军。

天马集团全网全平台数据显示,女性用户运动消费2月同比明显增长,跑步鞋、瑜伽服、夹克等成为主力。



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体育中的“她力量”


中国女足主教练水庆霞说:永不言败,打出精气神来!

中国自由式滑雪空中技巧队员徐梦桃说:梦想还是要有的,万一实现了呢?

中国自由式滑雪队员谷爱凌说:我并不像个男孩,体育本来也属于女孩。

中国短道速滑队员范可欣说:亲吻冰面,并不代表着我要退役了,速滑项目50岁的“阿姨”还在坚持,我刚29岁感觉自己还有能力,也很喜欢这项目。

中国残奥冰球队员于静:希望有更多女性加入冰球运动。

中国轮椅冰壶队教练岳清爽:最好的礼物是打好接下来的比赛。

……


从女足夺冠,到北京冬奥会和残奥会上,中国国家队女性队员大放异彩……


一个个独立女性,一枚枚重量级奖牌,向世界诉说:女性体育参与者们可以成为力量、激情和进步的象征。


3月8日这个特殊的日子,“青蛙公主”谷爱凌也发声:“希望每一位女性都能够激发出自己最大的潜能,去表达自己、追求自己的热爱。”


此前她就曾表示,她的远大理想是——“希望用运动激励全中国的年轻女性。”


从体育竞技中的“她”,到日常大众运动健身中的“她”身影,乘着冬奥的东风,“她力量”在全国范围内掀起一股热潮!



在女性运动首选项上,健身、跑步和瑜伽热度不减。

此外,登山、露营、潜水等户外活动,以及游泳、舞蹈、滑雪、自行车等多种运动中,也可以看到女性的身影。


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“她经济”趋势


以往,男性用户是体育消费的绝对主力。


随着促进全民健身和体育消费政策频出,女性用户正在缩小与男性用户在体育用品消费市场的占比差距。

尤其是在运动鞋服、小型健身器材等领域的表现尤为突出。


据中国体育报《2021年大众健身行为与消费研究报告》,2021年女性体育消费显著增长,平均总消费达到6362元,相比去年增幅近50%。



天猫“她力量”消费报告指出,2020年天猫女性购买拳击手套的人数翻了一倍,买走AJ的超7成是女生,80%头部新品牌聚焦女性消费需求。


女性不仅是新消费浪潮的推动者,也是“她经济”的创造者。在当下以及未来,都是体育消费市场中最重要的增长点。


2022年1-2月天马集团女性用户消费明显增长,单品最高增长率达3600%,为斯凯奇缓震熊猫鞋。

当然,其中也有季节影响因素。其它热销品牌,还有彪马、XEXYMIX、李宁、阿迪(阿迪生活、阿迪三叶草)、耐克、安德玛等。



透过天马集团后台数据可以看到,女性体育消费在注重舒适实用的同时,也会更在意品牌与“颜值”。


在健身塑性等产品上,黑白两色更受女性青睐。

在日常跑步品类中,经典款式与颜色搭配清新舒适销量更高,如被称为“怪兽甜心”的斯凯奇熊猫鞋,在本次销售数据统计中“拔得头筹”。

当然在各类女性运动背后,各大体育品牌都在专注挖掘“女子力”,包括耐克、安踏、李宁等品牌都已在中国布局女性消费市场。

合作100+国内外运动品牌,可以预见的是未来会有更多女性运动产品出现在天马集团品类类目上,欢迎关注